결바탕

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사업자가 겪는 고민

Customer Problem

신규 더마코스메틱 사업자는 흰색 패키지, 영문 세리프체, 물방울이나 잎 모양처럼 비슷한 디자인이 많은 시장에서 자사 브랜드를 뚜렷하게 구분하기 어렵다. 로고가 용기에서는 작아 보이고 온라인몰 썸네일에서는 읽히지 않거나, 제품별 디자인이 달라져 브랜드 전체가 한 회사의 제품처럼 보이지 않는 문제도 발생하기 쉽다. 지나치게 의학적인 표현은 소비자에게 거리감을 주고, 반대로 감성만 강조하면 성분과 품질에 대한 신뢰가 약해질 수 있다.

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이런 부분이 어려울 수 있습니다

Our Understanding

사업을 운영하다 보면 이런 부분이 어려울 수 있습니다. 제품의 성분과 사용감에는 자신이 있어도 패키지를 진열했을 때 경쟁 제품 사이에서 눈에 띄지 않으면 첫 구매로 연결하기 어렵다. 토너, 세럼, 크림처럼 제품이 늘어날 때마다 색과 레이아웃을 새로 정하면 온라인몰과 SNS의 인상도 쉽게 흐트러진다. 사업자 입장에서는 예쁜 로고 하나보다 작은 용기, 단상자, 모바일 화면과 해외 판매 표기까지 일관되게 사용할 수 있는 기준이 필요하다.

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브랜드 스토리

Brand Story

결바탕은 매일의 보습과 진정 관리를 통해 건강한 피부 바탕을 가꾸어 주는 더마코스메틱 브랜드입니다. 화려한 눈속임이나 일시적인 가림 대신, 피부 본연의 힘을 길러주는 성분 중심의 스킨케어를 제안합니다. 민감한 피부를 가진 소비자가 자신의 생활 습관에 맞춰 제품을 쉽게 선택하고 사용할 수 있도록 돕고자 합니다. 과학적인 전문성에 일상적인 따뜻함을 더해 누구나 안심하고 손을 뻗을 수 있는 브랜드로 첫걸음을 내딛었습니다.

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디자인 컨셉

Design Concept

기존 더마 화장품 시장에 흔한 천편일률적인 잎이나 물방울 모양 심볼에서 벗어나 결바탕만의 정갈한 구조감을 시각화했습니다. 지나치게 차가운 의학적 느낌을 지우고, 그렇다고 과도하게 감성만을 내세우지 않는 균형 잡힌 형태를 구상했습니다. 모바일 썸네일부터 작은 토너 용기 표면까지 어떤 크기에서도 형태가 뭉개지지 않고 명확하게 인식되도록 단순하고 견고한 조형 원리를 적용했습니다. 제품 수가 늘어나도 전체 라인업이 하나로 보이도록 레이아웃 규칙을 정립했습니다.

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로고의 의미

Logo Meaning

결바탕의 로고는 겹겹이 차오르는 피부 결의 층과 곧게 다져진 바탕을 상징하는 직선과 부드러운 곡선의 조합으로 완성되었습니다. 치밀하게 설계된 그래픽 요소는 성분의 신뢰성을 나타내며, 아래를 받쳐주는 직선은 흔들림 없는 기초 케어의 가치를 의미합니다. 돋보기로 확대한 모바일 화면부터 작은 화장품 병에 인쇄되었을 때도 글자와 심볼의 비율이 정돈되어 보이도록 설계했습니다. 단단함과 부드러움이 공존하는 정갈한 형태는 브랜드가 지향하는 조화로운 피부 변화를 보여줍니다.

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컬러의 의미

Color Meaning

차분하고 안정적인 차콜 그레이(#2C3437)를 메인 컬러로 사용해 전문적인 신뢰감을 전달하고, 따뜻한 샌드 베이지(#E3D8CE)를 조합해 일상적인 편안함을 더했습니다. 여기에 피부에 순하게 스며드는 보습을 상징하는 소프트 틸(#6A8E8B)을 포인트 색상으로 활용했습니다. 뻔한 흰색 일색의 용기들 사이에서 차별화된 세련됨을 전달하면서도, 진열대에서 시선을 단번에 사로잡는 시각적 깊이감을 선사합니다.

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서체 선정 이유

Font Reason

명확한 정보 전달력과 브랜드 고유의 정갈한 인상을 동시에 전달할 수 있는 돋움 계열 서체를 바탕으로 글자 꼴을 정돈했습니다. 너무 가벼워 보이지 않도록 글자 마감 부분을 곧게 다듬었으며, 화장품 용기 하단의 작은 성분 표기나 세리프 영문이 난립하는 시장 속에서도 단연 또렷한 읽기 성능을 발휘합니다. 모바일 쇼핑몰의 작은 썸네일이나 해외 판매용 영문 병행 표기 시에도 글자 사이의 간격이 잘 유지되어 일관된 상호 인식을 돕습니다.

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브랜드 키워드

Brand Keywords

• 결의 다짐 - 피부 바탕을 바르게 세우는 기초 케어
• 균형 잡힌 신뢰 - 차가운 의학적 이미지 대신 정갈한 전문성 표현
• 명확한 판독성 - 작은 용기와 모바일 화면에서도 잘 보이는 조형
• 확장성 - 라인업이 늘어나도 흐트러지지 않는 디자인 규칙
• 일상적 편안함 - 민감한 피부도 안심하고 사용하는 친근함

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브랜드 아이덴티티 시스템

Brand Identity System

• 시그니처 로고 심볼 및 워드마크 조합 (가로형/세로형)
• 전용 컬러 팔레트 (메인, 서브, 포인트 색상 규정)
• 패키지 라벨 레이아웃 및 성분 표기 가이드라인
• 모바일 및 웹 썸네일 전용 엠블럼 디자인
• 국문 및 영문 브랜드명 혼용 그래픽 규정

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실제 적용 공간

Application Mockup

• 토너 및 세럼 용기 인쇄 라벨 디자인
• 단상자 패키지 포장 및 지질 가이드
• 배송용 택배 상자 및 친환경 테이프
• 모바일 상세페이지 및 온라인 브랜드관 템플릿
• 브랜드 안내 리플릿 및 성분 카드

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브랜드 아이덴티티 구성

Brand Identity Presentation

구성상품 보드에는 브랜드 심볼의 조형적 비례와 함께 제품 용기 크기별 적용 기준을 구체적으로 담았습니다. 용기가 작아져도 글자 굵기와 간격이 뭉개지지 않는 명확한 크기별 가이드를 수록했습니다. 토너, 세럼, 크림 등 새로운 라인업이 추가되어도 동일한 인상을 유지할 수 있는 패키지 그리드 체계와 영문 표기 규칙을 세심하게 정리하여 브랜딩의 기틀을 다졌습니다.

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브랜드 구성 요소

Brand Elements

• 라벨용 표준 그래픽 레이아웃 템플릿
• 단상자 측면 인쇄용 안내 아이콘 세트
• 제품 라인별 식별을 위한 서브 컬러 가이드
• 브랜드 소셜 미디어 썸네일 전용 그래픽 체계
• 택배 배송용 감사 카드의 지질 및 타이포그래피 규정

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최종 결과

Final Result

결바탕의 새로운 브랜드 아이덴티티는 매장 진열대와 온라인몰 썸네일 모두에서 한눈에 각인되는 또렷한 존재감을 갖추게 되었습니다. 제품군이 확장되더라도 흐트러짐 없이 하나의 브랜드로 인식되는 통합 패키지 시스템을 완성했습니다. 작은 화장품 병부터 큰 단상자, 해외용 영문 표기까지 일관된 톤앤매너를 유지하여, 소비자에게 전문적인 신뢰감과 따뜻한 친근함을 동시에 전달합니다. 로고연구소는 더마코스메틱 현장에서 실제로 쓰이는 기준을 먼저 정리한 뒤 로고와 적용물을 설계합니다. 지금 브랜드 이름이나 로고 때문에 고민이 있다면 무료 상담으로 현재 상태를 점검해 보고, 다른 작업 사례는 포트폴리오에서 확인해 보세요.