한끼랩

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사업자가 겪는 고민

Customer Problem

1) 배달앱·지도·SNS 썸네일 크기에서 상호가 읽히지 않거나 심볼이 알아보기 어려움. 2) 간판·패키지·배달 앱 등 접점마다 다른 로고 버전으로 브랜드 인상이 흐려짐. 3) ‘도시락’ 업종 특유의 똑같은 밥·젓가락·반찬 아이콘과 섞여 경쟁업체와 시각적으로 구분되지 않음. 4) 포장비·라벨 크기 제약 때문에 복잡한 로고를 축소하면 요소가 깨지는 문제. 5) 프리미엄 재료 사용을 강조하고 싶은데 포장 디자인이 저렴해 보이는 불일치.

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이런 부분이 어려울 수 있습니다

Our Understanding

사업을 운영하다 보면 이런 부분이 어려울 수 있습니다. 바쁜 점심 장사 환경에서 '눈에 잘 띄는 로고' 하나로 주문이 달라지지 않는다는 걸 잘 압니다. 매장은 작지만 온라인 썸네일과 포장 라벨이 매출에 직접 연결되는 경우가 많아, 실용적이고 확장 가능한 브랜드가 필요하다는 점에 공감합니다.

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이 업종에서 중요한 디자인 조건

Design Requirements

테이크아웃 도시락 전문점 분야에서는 다음 조건이 중요합니다. 예상 요청 — '배달앱 섬네일에서도 눈에 띄게, 포장비는 크게 늘리지 말고요', '전문적이되 과하게 딱딱하진 않았으면', '다른 도시락집처럼 보이지 않게 해달라'. 전문가 해석 및 반영 방향 — 1) 배달앱용 1:1 정사각형 마크(심볼 단독), 모바일 아이콘용 단색 버전, 간판·포장용 전체 락업 등 모듈식 로고 시스템을 제공해 모든 접점에서 동일한 인상 유지. 2) 신뢰감과 온기를 동시에 전달하도록 글자형은 단정한 휴머니스트 산세리프로 하고, 심볼은 곡선과 직선을 적절히 섞어 친근함을 유지. 3) 비용 이슈를 고려해 단색 인쇄용 심볼과 라인 버전을 설계해 라벨·스티커 인쇄비를 최소화.

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로고연구소의 해결 방법

Our Solution

1) 가독성 우선: 워드마크는 최소 크기 규정과 자간·높이 기준을 정해 배달앱 썸네일(예: 40px 이상)에서도 읽히도록 설계. 심볼은 심플한 실루엣으로 축소시에도 형태가 유지되도록 제작. 2) 차별화된 심볼 로직: 흔한 밥·젓가락 아이콘을 피하고, 도시락의 '칸 구분'을 모티프로 삼아 네 칸의 비율과 빈 공간을 활용한 고유 실루엣을 개발 — 브랜드 핵심가치(균형·정성·간편함)를 시각화. 3) 일관성 시스템: 간판·포장·배달앱·영수증·메뉴판 등 각 접점별로 사용 규칙(색상, 배경, 최소 여백, 단색 변형)을 문서화해 실제 운영에서 인상이 흐려지지 않도록 함. 4) 품질 인식 강화: 테라코타 + 딥 차콜 조합으로 따뜻함과 전문성을 함께 전달하고, 포장 재질 제안(무광 크림 라벨, 잉크 낭비를 줄이는 단색 버전)을 병행해 고급스러운 인상을 유지. 5) 확장성: 프로모션용 아이콘(신메뉴·단체주문 등)과 패키지 라벨 템플릿을 미리 설계해 매장 운영자가 손쉽게 적용하도록 지원.

01

브랜드 스토리

Brand Story

한끼랩은 테이크아웃 도시락 전문점 분야에서 고객에게 신뢰를 주는 브랜드로 자리 잡기 위해 로고연구소와 함께 브랜드 아이덴티티를 정리했습니다. 바쁜 직장인과 주변 상권을 주요 고객으로 하는 테이크아웃 도시락 브랜드. 매장 픽업과 배달앱 노출이 핵심 접점이며, 신선한 재료와 손맛을 강조하지만 빠른 소비 환경에서 브랜드 인지성과 가독성이 무엇보다 중요하다. 사업의 강점과 고객이 브랜드를 처음 만나는 접점을 함께 점검한 뒤, 로고를 중심으로 실제 운영에서 바로 쓸 수 있는 시각 시스템까지 완성했습니다.

02

디자인 컨셉

Design Concept

핵심 개념은 한끼랩이 고객에게 약속하는 가치를 가장 단순한 형태로 남기는 것입니다. 불필요한 장식을 덜어내고 상징과 글자의 비례, 여백의 균형을 조정해 작은 크기에서도 또렷하게 읽히도록 설계했습니다. 온라인과 오프라인 어디에서 보아도 같은 인상을 주는 것을 기준으로 다듬었습니다.

03

로고의 의미

Logo Meaning

심볼은 테이크아웃 도시락 전문점 브랜드가 고객에게 전하고 싶은 태도를 가장 단순한 형태로 압축한 결과입니다. 워드마크는 심볼과 함께 쓸 때와 따로 쓸 때 모두 균형이 유지되도록 비례를 조정했습니다. 형태 하나하나가 한끼랩의 약속을 설명하는 장치로 기능하도록 설계했습니다.

04

컬러의 의미

Color Meaning

메인 컬러 #1B2A4A 는 테이크아웃 도시락 전문점 분야 고객이 기대하는 신뢰와 안정감을 담당합니다. 보조 컬러 #C9A227 는 브랜드의 품격을 강조하고, 배경 컬러 #F7F5EF 는 여백을 정리해 로고가 또렷하게 보이도록 돕습니다. 인쇄와 화면에서 색이 달라 보이는 문제를 줄이기 위해 사용 기준을 함께 정의했습니다.

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서체 선정 이유

Font Reason

서체는 테이크아웃 도시락 전문점 브랜드에 요구되는 신뢰감과 가독성을 기준으로 선택했습니다. 한글과 영문의 굵기 차이를 맞추고 자간을 미세하게 조정해 브랜드만의 표정을 만들었습니다. 작은 인쇄물부터 큰 간판까지 같은 인상을 유지하도록 최소 사용 크기 기준을 함께 정리했습니다.

06

브랜드 키워드

Brand Keywords

• 신뢰 - 고객이 처음 만나는 순간부터 안정감을 느끼도록
• 전문성 - 테이크아웃 도시락 전문점 분야의 기준을 갖춘 브랜드로 인식되도록
• 단정함 - 장식을 덜어낸 절제된 조형
• 일관성 - 모든 접점에서 동일한 인상
• 지속성 - 유행에 기대지 않고 오래 쓰이는 형태

07

브랜드 아이덴티티 시스템

Brand Identity System

• 로고 기본형 · 가로형 · 심볼 단독형
• 최소 사용 크기 및 여백 규정
• 메인 · 보조 컬러 사용 기준
• 한글 · 영문 서체 조합 규정
• 금지 사용 예시 정리
• 브랜드 사용 가이드 문서

08

실제 적용 공간

Application Mockup

• 건물 외벽 간판 및 사인
• 실내 벽면 로고 그래픽
• 매장 · 사무 공간 적용
• 유니폼 및 응대 접점 요소
• 안내 사인 및 배너
• 실제 공간 촬영용 목업

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브랜드 아이덴티티 구성

Brand Identity Presentation

구성상품 보드는 간판, 명함, 봉투, 쇼핑백, 컵, 패키지, SNS 썸네일, 컬러칩을 한 장에 정리한 결과물입니다. 밝은 아이보리 배경에서 항목을 정렬해 브랜드가 실제 운영에서 어떻게 보이는지 한눈에 확인할 수 있습니다. 한끼랩의 로고가 모든 항목에 동일한 규칙으로 적용되었는지 검증하는 기준으로도 사용됩니다.

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브랜드 구성 요소

Brand Elements

• 대표 로고 및 심볼
• 명함 앞면 · 뒷면
• 봉투 및 서류 양식
• 쇼핑백 · 패키지
• 컵 및 굿즈
• SNS 프로필 이미지

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최종 결과

Final Result

정리된 브랜드 시스템 덕분에 한끼랩은 새로운 홍보물이나 채널이 필요할 때마다 처음부터 고민하지 않고 기준에 맞춰 제작할 수 있게 되었습니다. 고객에게 전달되는 인상이 일정해지면서 브랜드를 기억하고 다시 찾는 흐름을 만들기 쉬워졌습니다. 온라인과 오프라인 어디에서도 같은 브랜드로 읽히는 상태를 확보했습니다. 로고연구소는 테이크아웃 도시락 전문점 현장에서 실제로 쓰이는 기준을 먼저 정리한 뒤 로고와 적용물을 설계합니다. 지금 브랜드 이름이나 로고 때문에 고민이 있다면 무료 상담으로 현재 상태를 점검해 보고, 다른 작업 사례는 포트폴리오에서 확인해 보세요.